In zahlreichen Bereichen des Gesundheitssektors gewinnt der Markt an Bedeutung. Demzufolge wird Marketing für die dort handelnden Akteure immer bedeutsamer. Nicht zuletzt versuchen Ärzte, Kliniken, Krankenkassen, Krankenhäuser, Apotheken sowie Pflegeheime Instrumente des Marketing anzuwenden, um gesundheitsbewusste Konsumenten von ihrem Leistungsangebot zu überzeugen.
Gesundheitsmarketing wird dabei auch immer häufiger angewendet, um Verhaltensänderungen im Bereich Prävention zu initiieren. So soll der als Marketing verstandene Aspekt des Gesundheitsmarketings unter anderem dazu führen, dass sich Personen häufiger den Arzt aufsuchen, zu Vorsorgeuntersuchungen gehen, sich bewusster ernähren und sich insgesamt weniger risikoreich verhalten.
Für viele Leistungsanbieter im Gesundheitsbereich geht es schon lange darum, die selektierten, richtigen Patienten für sich zu gewinnen.
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